海內外需求雙升，智能門鎖品牌各顯神通
2022-07-01
近幾年，在疫情反復的大環境下，智能門鎖行業依舊保持高增長，巨大的市場空間吸引了眾多品牌商進入，其中包括傳統鎖具、家電、互聯網等巨頭企業，行業競爭愈加激烈。為應對競爭，獲取消費者青睞，企業不斷打磨自身產品，安全、便捷、智能成為產品升級的主要方向。奧維云網（AVC）預測，2022年中國智能門鎖全渠道銷售規模將創新高，總量超過2200萬套以上，3D人臉識別智能鎖銷量份額將達到10%左右。大勢所趨之下，3D人臉識別智能鎖將成為行業的新風口，相信會有更多的品牌涌入其中。
一直以來，智能門鎖在國內C端市場增長相對緩慢，銷量增長仍伴隨著價格下降，行業目前仍是價格驅動、市場競爭更加激烈，新品牌沖擊力度較大。AVC最新數據顯示，2022年4月，中國家用智能門鎖線上市場銷量為31.8萬套，同比增長14.4%。其中TOP10品牌銷售份額下降，新興品牌銷量有所升。目前來看，雖然市場上產品價格已有下行趨勢，可相比傳統門鎖也有幾乎十倍的價差；其次，產品普及還不夠，消費者對于智能門鎖的認知僅覆蓋到年輕用戶群。此外，行業缺乏頭部品牌支撐，缺乏行業標準等問題，仍未能獲得市場進一步認可。
根據洛圖科技（RUNTO）數據，2021年中國智能門鎖市場規模達1,695萬臺，目前我國智能鎖滲透率約20%，遠低于歐美和日韓國家25%、60%、80%的滲透率，市場仍處于初級階段，智能門鎖的滲透率在國內一直未能迎來爆發，國產智能門鎖集體出海或將成為品牌方探索的新方向。除了海外市場對于智能門鎖的包容度更大、滲透率更高之外，海外市場的體量也不可忽視。據MarketsandMarkets數據顯示，美國2022年智能門鎖市場規模預計達21億美元，與國內市場相當，到2026年全球智能門鎖市場規模將接近80億美元。總而言之，國產智能門鎖無論是技術上還是產業鏈上都具備了相當的優勢，行業壁壘不斷提升，產品快速升級迭代。當前，智能門鎖行業迎來了小度、華為等科技巨頭入局，也涌現出不少行業新星，這也說明智能門鎖賽道具備相當大的吸引力，行業品牌商和廠商紛紛聚力等待著國內市場迎來真正的爆發期，加之出海風潮方興未艾，海內外需求雙升，智能門鎖品牌可發揮的市場空間十分廣闊。
